Das Such- und Rezeptionsverhalten gegenüber Online-Inhalten auf den verschiedenen Kanälen hat sich in den letzten Jahren grundlegend geändert. Die bis dahin üblichen Werbemaßnahmen werden heute als aufdringlich, plump und aggressiv empfunden, ignoriert oder gar abgestraft. Nicht marktschreierische Botschaften, sondern wertige Inhalte mit substantiellem Mehrwert sowie genau definierte und schließlich grafisch und sprachlich hochwertig in Szene gesetzte Markenwerte knüpfen heute erfolgreiche Bande zwischen Unternehmen und Kunden.
Das Prinzip des Inbound Marketing ist schließlich deshalb so einfach wie funktionell, weil es unseren grundlegenden menschlichen Verhaltensweisen folgt: Auf der einen Seite stehen Menschen, die gezielt nach Antworten und Lösungen auf Fragen und Problemstellungen suchen. Auf der anderen Seite stehen Experten, wie Sie (und wir), die ihnen diese Informationen und Expertisen zur Verfügung stellen. Und zwar in Form ansprechend gestalteter, spannend zu lesenden und an die zuvor analysierte Zielgruppe hin optimierten Texten (Blogbeiträge, Factsheets, Whitepaper, …), die alle wirkungsvollen Suchbegriffe (keywords) und SEO-Marker (= suchmaschinenoptimiert) berücksichtigt.
Auf diese Weise werden Ihre Beiträge gesucht und auch gefunden. Das Ergebnis ist eine organische Beziehung auf Augenhöhe mit Ihren KundInnen, von denen Sie aufgrund Ihres geteilten Wissens wertgeschätzt und ausgesucht werden, weil Sie zur Lösung ihrer Probleme beitragen oder gar die Lösung sind. Das schafft wiederum Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Sie als Unternehmen, in Ihre Produkte und Dienstleistungen, auf die die Kunden von selbst zukommen. Und: Zufriedene Kunden sind die besten Markenbotschafter.
