Custom Typefaces

Firmenzeichen, Logos und Corporate Type

Maßgeschneiderte
Vorteile

Es überrascht nicht, dass erfolgreiche Unternehmen und Organisationen ihre eigene Hausschrift haben und diese für die einheitliche und konsistente Kommunikation ihres Unternehmens verwenden. Einzigartigkeit fällt auf und wird wiedererkannt. Neben der Einzigartigkeit gibt es aber weitere gute Gründe, die für eine Corporate Type (Unternehmensschrift) sprechen. Ein bisschen ist es wie mit Schuhen und Anzügen, man bekommt sie vor allem von der Stange, aber ab einem gewissen Punkt weiß man, warum man sich für die Passgenauigkeit und Qualität von Maßschuhe und Maßanzüge entscheidet und zum Schuster und Schneider geht.

On the Road
Unterwegs

Sie kennen sicherlich das Phänomen aus der Automobil-Werbung: Sie brauchen nur ein Plakat sehen, auf dem das Bild einer Straße sichtbar ist und auf dem ein wenig Text zu lesen ist und Sie können mit hoher Wahrscheinlichkeit sagen, welche Automarke gerade auf sich aufmerksam machen will.

Bei einer »Maßschrift«, Corporate Font bekommt man das, was benötigt wird und sinnvoll ist, und gleichzeitig bekommt man es so, wie man es will – und das in aller Regel noch dazu in einer besseren Qualität.

Aber neben diesen eher ästhetischen Gründen, die vor allem für Individualisierung, vollendeten Corporate Design und Markenidentität sprechen, gibt es auch ganz pragmatische Argumente. Fonts sind auch Software und müssen ebenso Lizenziert werden. Dadurch können hohe Kosten entstehen – abhängig von der Anzahl der CPUs bzw. Computer-Arbeitsplätze, die die Schrift verwenden oder von der Anzahl der Besucher auf einer Homepage. Bei einer Font Corporate erwerben sie die Nutzungsrechte und verwenden sie wo, wann und wie oft Sie wollen – gedruckt und/oder online.

Ein weiterer Vorteil der eigenen Schrift ist, die Verwendung von integrierten eigenen Zeichen und Symbolen. Einfaches Beispiel: Sie geben im Text *logo* ein und Ihr Logo erscheint im Text. Sie haben zudem auch die volle Kontrolle in Ihrer schriftlichen Kommunikation über die Erscheinung von z.B. Ligaturen, Kapitälchen, Sonderzeichen, Pfeile und Tabellenziffern. Letztendlich haben Schriften von der Stange immer irgendeine Einschränkung, während sie mit Custom Fonts den Überblick auf Nutzen und Kosten haben.

Libert Serif Regular

Ein paar Ligaturen, Kapitälchen und alternative Buchstaben.

Umsetzung von Corporate Type & Design

Ein Beispiel: nachdem Redesign des Logos vom Weingut KRUG entstand die Idee diese Erneuerung auch in Form einer Hausschrift, einer Corporate Font sichtbar zu machen. Auf der Basis des neuen Logos entwickelte Andreas Wastian aus den vier Buchstaben die Krug-Hausschrift, die seitdem als webfont auf der Homepage und als Open Type Font in den gedruckten Flyern, Speisekarten und Inseraten genutzt wird. Die Krug Open Type Font wurde zusätzlich mit Kapitälchen, Versal- und Mediävalziffern, sowie mit dem osteuropäischen Zeichensatz (Latin Extended-A) ausgebaut, und ist daher in der Lage eine durchgängige schriftliche Unternehmens-Kommunikation auch mit Osteuropa zu gewährleisten.